Бровари:
активні спільноти в Facebook
та важливі медіа-активності
В цьому експрес-звіті коротко проаналізовано потенціал мережі Facebook, місцевих та національних ЗМІ як каналів комунікації із цільовими аудиторіями Проекту у місті Бровари. Цільові аудиторії буде перелічено без пріоритизації, оскільки для виокремлення їх із кола підписників груп або читачів ЗМІ потрібна більш ґрунтовна та технічно складна аналітична робота
Коротка інформація щодо демографічного складу Броварів для того, аби показати тло подальших аудиторій Facebook-груп та ЗМІ.

Перепис населення України 2001 рокузафіксував у Броварах лише 86,9 тис. жителів[18], в подальших 2000-х почалось економічне зростання міста, що призвело до міграції в Бровари, як мешканців інших регіонів країни, так і іноземних громадян. Починаючи з 2010-х років в місті народжуваність перевищила смертність і крім міграційного росту міста почався природний приріст.

Сьогодні ж місто знову збільшує свою населеність, на 2019 рік у Броварах проживає 107 000 жителів. Бровари мають найбільшу народжуваність в Київській області, та друге місце за чисельністю населення (після Білої Церкви).
Бровари: Групи у Facebook
Ключові висновки:
- В Facebook пов'язана із топонімом "Бровари" значна кількість груп - тобто добровільних об'єднань користувачів із зазвичай необмеженими але контрольованими правами доступу.
- Кількість учасників цих груп варіюється від 50-60 до 51000 осіб. Якщо припустити, що серед цих учасників є принаймні 20-30% людей, що не є мешканцями міста, все одно можна стверджувати, що потенційні споживачі інформації, що мешкають у Броварах та активні у Facebook є досить значною. Також можна припускати, що від 50% до 70% мешканців броварів, що активні в мережі Інтернет, проявляють активності у Facebook, і водночас близько 70% активних у Facebook підписано на групи.
- Водночас, алгоритми Facebook не можуть гарантувати, що проникнення інформації буде на рівні навіть 20000 мешканців Броварів. Для більш поглибленого проникнення інформації варто застосовувати рекламу, таргетовану саме на мешканців Броварів.
Проникнення Facebook у Броварах є високим. Навіть закриті групи, де треба підтверджувати приналежність до мешканця Броварів, мають тисячі підписників.
Кількість та якість груп, пов'язаних із топонімом "Бровари" цілком співмірна із кількістю та якістю груп, пов'язаних із крупними українськими містами - обласними центрами: Ужгородом, Житомиром, Тернополем, а також крупними районними центрами - Білою Церквою, Новою Каховкою тощо. Кількість референтних - тобто цікавих для Проекту завдяки значній концентрації ЦА та несуперечливій тематиці можна оцінити на рівні 50-60 груп. Водночас, відкритими для підписки будь-яким користувачам (це значить, що тут більший % тих, хто не з Броварів, але кількісно вони зазвичай значно більші) є близько 80% груп, типові закриті групи - спільноти ОСББ, спільноти районів Броварів, спільноти батьків. Ці дані були зроблені на основі аналізу груп у Facebook, скрін-шоти з яких подано вище в галереї.
Рекомендації щодо роботи із ЦА з Броварів у Facebook
Фільтрувати аудиторію
Для ретельного фільтру аудиторії варто застосовувати контентні засоби - публікації виключно про багатоквартирні будинки, акцент на БКБ.
Окрім того, корисним буде таргетування на ЦА, що мешкає в Броварах, ексклюзивної та цікавої їм інформації із закликом підписуватися на сторінку.
Використовувати хештеги Броварів
Те ж саме стосується усіх міст, на які проект ставить особливий акцент. Сторінку "Управбуд ОСББ інформ" у Facebook можна оснастити хештегами і додати ексклюзивних постів із рекламовним таргетуванням на Бровари та інші міста при потребі.
Поширювати від ботів дописи у максимальну кількість груп
1 бот може поширити без "танців з бубном" у відкриті групи близько 10-12 дописів. Тож для охоплення 40 ключових груп, зокрема і крупних закритих, потрібне задіяння 3 ботів. Водночас, це дасть поширення на близько 7-10000 представників ЦА. З іншого боку, таргетована реклама може збільшити таку кількість до 20000.
Аналіз контенту в ключових групах показує, що активними є саме мешканці Броварів. У багатьох групах розміщується понад 10 дописів на день, що мають до 200-300 реакцій, а часом і до 1000. Це свідчить про значну активність у 5-7 ключових групах у про середню у решті 30-35, з якими є сенс працювати.
Найактивніші групи:
- https://www.facebook.com/groups/moibrovary/
- https://www.facebook.com/groups/brovary/
- https://www.facebook.com/groups/1639195776314161/
- https://www.facebook.com/groups/brovary.realestate/
- https://www.facebook.com/groups/156513418374882/
Бровари: ЗМІ про ЖКГ
Ключові висновки:
- Існує лише 4-5 активних броварських електронних ЗМІ. Їх тематика цілком присвячена життю міста. Тематика ЖКГ представлена не лише новинами, але й аналітичними матеріалами
- Існує так само 4-5 ЗМІ, які регулярно пишуть про Бровари. Зазвичай це електронні ресурси Київщини, які пишуть на теми всіх крупних міст регіону. Також це ЗМІ на кшталт "Корреспондент"-а, в яких є рубрика "міста".
- Порахувати аудиторію всіх ЗМІ, що пишуть на теми Броварів, технічно дуже складно: далеко не на всіх сайтах є лічильники хостів. Однак сума хостів за добу на ті сайти, на яких стоять лічильники, показують відвідуваність на рівні 10-14000 відвідувачів. Тобто можна прогнозувати, що фінальна цифра буде дещо більшою, на рівні 18-22000 хостів на сайти.
- На усіх сайтах є розділи, присвячені темі ЖКГ, регулярно з'являються новини, присвячені місцевим питанням, однак є навіть аналітичні статті про реформу ЖКГ. Тобто в подібних матеріалах ці ресурси можуть бути зацікавлені.
Нижче буде представлено почергово скрін-шоти типових новин та статей за темами ЖКГ та реформи ЖКГ, і зокрема - управління БКБ, представлених на броварських сайтах або в ЗМІ, які висвітлюють тему Броварів зокрема.

ЗМІ БРОВАРІВ:
- https://atbrovary.org
- https://brovary.net.ua
- https://www.4594.com.ua
- https://brovaru.in.ua
- https://broportal.net.ua
ЗМІ, які присвячують Броварам окремі матеріали або рубрики:
- http://mykyivregion.com.ua
- https://pravdatut.ua
- https://mistaua.com
- https://www.poglyad.tv/category/novyny/brovary/
- https://korrespondent.net/tag/8852/

Хорошою ідеєю може бути одноденний семінар для журналістів провідних ЗМІ Броварів. Однак слід розуміти, що це буде максимум 4-5 людей - журналісти та редактори. Водночас, їх можна об'єднати в семінари з іншими ЦА. Також варто пропонувати сайтам власні статті.
Cкладно прогнозувати проникнення матеріалів проекту в ЦА, однак експрес-аналіз дозволяє зробити декілька висновків, що можуть бути корисними при проведенні інформаційної кампанії.
Можна прогнозувати, що співпрацю можна буде налаштувати як мінімум із провідним ЗМІ регіону - "Трибуна Бровари", - https://brovary.net.ua. Тут з'являються журналістські матеріали по темі, близькій до теми Проекту. Водночас, ЗМІ на кшталт https://atbrovary.org та
https://www.4594.com.ua направлені більше на новинну гостроактуальну інформацію для містян, хоча пропонувати їм статті також варто. Те ж саме стосується найменш відвідуваних сайтів слоту - https://brovaru.in.ua та https://broportal.net.ua. Сайти, які пишуть про Бровари варто також залучати - це стосується саме сайтів умовного слоту "Київщина": http://mykyivregion.com.ua та https://pravdatut.ua - до решти сайтів немає сенсу писати, вони більше нагадують агрегатори новин, аніж повноцінні ресурси.
Made on
Tilda